La construcción del discurso publicitario a través de la variación del objeto de persona te y del clítico se
Resumen
En esta investigación se estudiará la variación que existe en el uso de la segunda persona te y el clítico se en el discurso publicitario como opciones significativas encaminadas a construir un mensaje que atraiga la atención del potencial consumidor y consiga su objetivo de forma efectiva. La segunda persona del singular, tanto en sus formas de sujeto (tú) como de objeto (te, a ti) es la forma más frecuentemente usada en el discurso publicitario. No obstante, en numerosos anuncios se observa también el uso del clítico se, lo cual podría indicar que se trata de una forma cuyo significado puede ser muy útil como estrategia persuasiva en este tipo de discurso. Como punto de partida para el análisis del significado de esta variación se utilizará la prominencia cognitiva. Los distintos valores de prominencia de las dos personas gramaticales analizadas se concretan en distintos significados en el discurso publicitario. Se estudiará la distribución sociosituacional de las variantes en función de los tipos de consumidores a los que van dirigidos los anuncios.
